企业微博营销 - 强媒体弱关系

分类: 其它技术类 2016-08-29 19:18:42

微博和微信具有不同的属性,微博属于强媒体弱关系,而微信具有强关系弱媒体的属性。在用户角度来看对微博和微信有不同的需求和期待,这就决定了企业在做微营销的时候一定要有所区分,确定不同的营销战略是非常重要的。


  对于微博而言,粉丝关注企业微博的目的是为了获取自己感兴趣的信息,因此,微博对于企业来说,更多的是作为信息发布和推广品牌的平台来使用的。就像路边的广告牌,它的价值是让更多的人看到并留下深刻的印象。至于是不是能够产生其他行为,那便是微博平台的主要目标了。


  既然定下目标,那么战略的制定方向便非常明确了,即尽可能寻找并扩大优质的粉丝群体,只要优质的粉丝群体足够强大,品牌传播的速度也便会呈现几何倍数增长。


这就关系到战略目标四个关键性的因素:


一、如何确定优质粉丝;

  假设某企业有10万粉丝关注企业微博,数量上已经算得上是很庞大了,但是其信息的发布,每次的转发和评论的数量都只有十几个甚至几个。而另外一家企业的微博粉丝只有3万,而它的信息转发和评论数在100以上。


  对此而言,我们会发现第二家企业的粉丝显然具有更高的质量,因为在微博平台上,企业品牌,信息的传播速度和转发量和评论量是有关系的。如果没有转发量和评论,这样的粉丝对企业为营销来说也没有任何帮助的。


二、如何吸引优质粉丝;

  如果要得到对企业来说高质量的粉丝,就需要企业进行全面的布局微博营销工作。一旦企业确定要对企业植入微营销,就应该时时刻刻培养微营销的意识。


  一般我们的粉丝来源很多,比如我们的员工,老客户,论坛,或者垂直的网站等,所以在工作当中,我们可以采用员工互粉,企业宣传,传统媒体,网络媒体,事件营销等进行广撒网,拓展粉丝的基数。通过关注、留言、私信、@、转发等方式重点维护,从而转化出高质量的粉丝群体。


三、如何转化优质粉丝;

  得到优质的粉丝,他们是想在我们的微博上获取他想要的东西,比如我们的专业性,我们的优惠消息,那么,满足粉丝的需求做好引导是我们微博转化率高的前提条件。


  企业可以通过微博内容的规划,活动促销,包装优化等方式将粉丝转化成我们真正可以成交的客户。


三、如何衡量战略目标;

  微营销是是一件需要请打执行力的工作,如果仅仅清楚微博营销的作用和方式,没有一定的执行力,那么同样也不能把微博营销落实到位。所以执行力也是我们衡量微博营销的标准。


  拓展粉丝的数量和质量的关键因素决定了对微博营销第二个衡量标准也就是优质粉丝的数量,那么企业应该制定一个长期的粉丝数量增长的计划,一旦制定,运营人员就应该去全力完成这个目标。需要注意的是目标制定一定要适宜企业的现状,太低会让企业微博营销进度慢,太高会造成晕应该人员过高的压力,一般每个月20%的微博粉丝数量的递增是比较合适的。


   最后需要注意的就是企业要把微博营销过程中每一个涉及到的环节落实到个人,这样才能保证,微博营销活动的顺利进行。


最新资讯排行榜
热门评论
该新闻暂无评论。
您的昵称 验证码

扫一扫微信及时关注纵道软件最新讯息